2026年河北普通專升本考試《新媒體概論》考試說明

來源：河北升本網(wǎng)時(shí)間：2024-09-21點(diǎn)擊：475專升本咨詢電話：19233013185

摘要：河北普通專升本《新媒體概論》考試內(nèi)容包括新媒體概述、新媒體技術(shù)、新媒體用戶、新媒體內(nèi)容策劃與文案寫作、新媒體廣告、新媒體應(yīng)用、新媒體營銷、新媒體輿論等。按照了解、理解和掌握三個(gè)層次進(jìn)行考查。

河北省普通高等學(xué)校專升本考試《新媒體概論》考試說明
注：本考試說明僅作為 2026 年普通專升本考生復(fù)習(xí)參考，最終以當(dāng)年公布的考試說明為準(zhǔn)。
一、科目簡介
《新媒體概論》考試內(nèi)容包括新媒體概述、新媒體技術(shù)、新媒體用戶、新媒體內(nèi)容策劃與文案寫作、新媒體廣告、新媒體應(yīng)用、新媒體營銷、新媒體輿論等。按照了解、理解和掌握三個(gè)層次進(jìn)行考查。
二、具體內(nèi)容與要求
（一）新媒體概述
1.了解傳播媒介的概念；
2.掌握媒體和新媒體的概念；
3.了解新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，掌握新媒體傳播規(guī)律與傳統(tǒng)媒體傳播規(guī)律的區(qū)別；
4.了解新媒體傳播的基本理論和規(guī)律；
5.掌握新媒體構(gòu)成要素和傳播媒介的類型；
6.了解我國新媒體法律規(guī)范和新媒體時(shí)代的媒介素養(yǎng)；
7.掌握新媒體的核心理念；
8.理解新媒體產(chǎn)業(yè)類型和特征，了解其發(fā)展概況、發(fā)展模式和發(fā)展趨勢。
（二）新媒體技術(shù)
1.了解新媒體技術(shù)的概念以及新媒體技術(shù)的構(gòu)成；
2.了解新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢；
3.掌握常見的新媒體技術(shù)，理解新興的新媒體技術(shù)；
4.理解技術(shù)對于新媒體發(fā)展的促進(jìn)作用。
（三）新媒體用戶
1.掌握受眾研究的一般理論；
2.掌握用戶特征的基本屬性；
3.掌握新媒體受眾的主要類型、受眾和用戶的區(qū)別；
4.了解受眾向用戶轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)方式；
5.掌握新媒體用戶行為分析的指標(biāo)和方法。
（四）新媒體內(nèi)容策劃與文案寫作
1.了解新媒體文案的概念、重要性、寫作思路；
2.掌握內(nèi)容策劃的原則；
3.掌握 AI 寫作及其操作方法；
4.了解 AI 寫作的應(yīng)用場景和發(fā)展趨勢；
5.掌握新媒體選題和內(nèi)容策劃的相關(guān)知識；
6.掌握新媒體文案類型及特點(diǎn)；
7.掌握新媒體新聞寫作的方法、要領(lǐng)和技巧；
8.了解新媒體內(nèi)容創(chuàng)意應(yīng)對的挑戰(zhàn)。
（五）新媒體廣告
1.了解新媒體廣告的發(fā)展歷程，掌握新媒體廣告的概念；
2.掌握新媒體廣告的常見類型，理解新媒體廣告的特征；
3.理解新媒體廣告策劃的核心內(nèi)容，掌握新媒體廣告策劃的流程；
4.理解新媒體廣告投放的一般流程，掌握新媒體廣告的投放方式；
5.掌握新媒體廣告效果的評估指標(biāo)。
（六）新媒體應(yīng)用
1.理解 Web1.0 時(shí)代、Web2.0 時(shí)代和 Web3.0 時(shí)代出現(xiàn)的各類新媒體應(yīng)用的代表及其相關(guān)技術(shù)原理；
2.掌握不同時(shí)期各類新媒體應(yīng)用的功能、特性及其優(yōu)缺點(diǎn)，并能夠準(zhǔn)確描述各類新媒體應(yīng)用在傳播中承擔(dān)的角色與作用；
3.掌握不同新媒體應(yīng)用尤其是社交媒體、智能媒體和沉浸媒體的內(nèi)容制作和營銷技巧；
4.掌握門戶網(wǎng)站、搜索引擎、微博、微信、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、抖音、小紅書、今日頭條等常見新媒體應(yīng)用的概念、類型與典型案例。
（七）新媒體營銷
1.理解新媒體營銷的概念和特點(diǎn)，掌握新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體營銷的區(qū)別；
2.掌握新媒體營銷的主要方式，包括內(nèi)容營銷、關(guān)系營銷、場景營銷、精準(zhǔn)營銷、跨媒體營銷等，理解這些新媒體營銷方式的內(nèi)涵與方法；
3.了解新媒體內(nèi)容運(yùn)營、新媒體用戶運(yùn)營、新媒體產(chǎn)品運(yùn)營、新媒體活動運(yùn)營、新媒體融合運(yùn)營的基本要素，掌握這些運(yùn)營手段的運(yùn)營策略與核心環(huán)節(jié)。
（八）新媒體輿論
1.掌握新媒體輿論的概念，了解新媒體輿論的特點(diǎn)；
2.理解新媒體輿論的形成機(jī)制，理解新媒體輿論中意見領(lǐng)袖、圈子化傳播、群體極化效應(yīng)等傳播規(guī)律；
3.了解新媒體輿論的發(fā)展階段；
4.掌握應(yīng)對新媒體輿論的五要素，掌握“后真相”時(shí)代新媒體輿論的引導(dǎo)策略；
5.掌握新媒體事件的概念、類型和傳播特點(diǎn)。
三、考試形式與參考題型
（一）考試形式
考試采用閉卷、筆試形式，考試時(shí)間 90 分鐘，滿分 150 分。
（二）參考題型
考試題型從單項(xiàng)選擇題、填空題、名詞解釋、簡答題、論述題等類型中選擇，也可以采用其他符合本科目考試要求的題型。